Estrategia, decisiones y resultados.
18 mercados · equipo de 14 Ver caso → 02 Mastercard · Servicios financieros Eficiencia publicitaria y liderazgo de una operación regional −27% de CPM con DCO
vs. campañas comparables Ver caso → 03 Movistar · Telecomunicaciones Adquisición de usuarios y crecimiento de Mi Movistar 600K instalaciones anuales
−25% de CPI Ver caso →
De analizar campañas a liderar operaciones regionales.
Más de 10 años entre comunicación y marketing digital, con cuentas locales y regionales en cuatro agencias.
Trayectoria completa en el CV →-
2026 — hoy
Regional Digital DirectorCarat
Liderazgo regional de performance para Assist Card: estrategia, inversión, equipo y resultados comerciales.
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2022 — 2025
Regional Performance ManagerCarat
Mastercard en Argentina, Uruguay, Colombia, Ecuador y otros mercados de la región. USD 5M+ anuales y un equipo de hasta 9 personas.
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2021 — 2022
Sr. Performance AnalystHavas
Movistar Argentina: leads, e-commerce y adquisición de usuarios para la app Mi Movistar.
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2020 — 2021
Digital Media Planner · OMD
PepsiCo Argentina y Red Hat LATAM.
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2019 — 2020
Digital Marketing Analyst · aHGency
Mercado Libre y Pan American Silver: análisis de performance, benchmarks y social listening.
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2015 — 2019
Social Media Manager
Ministerio de Seguridad de la Nación · Dirección de Comunicación
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2015
Communications Analyst
Honorable Cámara de Diputados de la Nación
Inversión orientada a resultados
Planificación y optimización de inversión contra KPIs de negocio: revenue, ROI, ROAS, CPA y CPI. Adquisición de clientes y usuarios para e-commerce, apps y generación de leads.
−25% de CPI en Mi Movistar entre el inicio y el final de mi gestión
Operación regional
Gestión de presupuestos regionales y de equipos que trabajan en varios mercados a la vez. Alinear las estrategias de cada país con los objetivos regionales y con los stakeholders del cliente.
Presupuestos de USD 5M a 10M+ anuales · equipos de hasta 14 personas
Medición y calidad de inversión
Definición de KPIs junto con el cliente y dashboards de seguimiento en Looker Studio. Control de la calidad de la inversión: brand safety, viewability e impression share.
97%+ brand safety · 75%+ viewability en Mastercard
Plataformas: Google Ads · Meta Ads · DV360 · TikTok Ads · Microsoft Advertising · X Ads · LinkedIn Ads · Google Analytics · Looker Studio · Power BI
Marcas con las que trabajé
Cuentas gestionadas desde agencias: aHGency, OMD, Havas y Carat.
Llegué a la performance desde la comunicación.
Estudié Periodismo en la Universidad del Salvador y empecé mi carrera en comunicación institucional: en la Cámara de Diputados, redactando comunicados y trabajando con medios, y en el Ministerio de Seguridad, a cargo de redes sociales y canales digitales. En 2019 pasé a las agencias, primero desde el análisis y el social listening, y después a la planificación de medios y la performance.
Esa base sigue presente en mi forma de trabajar. Liderar una operación regional no es solo optimizar campañas: es explicar con claridad qué está pasando, alinear a equipos y stakeholders de distintos mercados y convertir los datos en decisiones que el negocio pueda entender.
Hoy me interesan especialmente la inteligencia artificial, los datos y la automatización aplicados al marketing, y comparto ideas sobre esos temas en LinkedIn.
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