Resultados destacados
Además: mejora de la consistencia de la medición y de los procesos de análisis y optimización de campañas.
Movistar tenía como objetivo impulsar la adquisición de usuarios de su aplicación Mi Movistar, con una meta anual de 440.000 instalaciones y objetivos adicionales de engagement dentro de la app.
La estrategia combinaba campañas always-on con eventos comerciales de mayor intensidad, como Hot Sale y Cyber, y campañas estacionales para productos y funcionalidades de la app.
El desafío consistía en aumentar el volumen de instalaciones, optimizar el CPI y mejorar la capacidad de medición y análisis en una operación que involucraba distintas plataformas, formatos y objetivos.
Tres iniciativas
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01
Optimización creativa basada en datos
Propuse y lideré el análisisJunto a McCann, agencia creativa de MovistarPropuse y lideré un proceso de análisis del rendimiento creativo junto a McCann, la agencia creativa de Movistar.
Analizamos métricas de CPI, CPE, CTR y entrega de anuncios en las distintas plataformas para identificar patrones comunes entre las piezas con mejores y peores resultados.
Variables relevantes detectadas- Ubicación de las ofertas comerciales
- Colores de fondo
- Presencia de marca en los primeros segundos de los videos
Estos aprendizajes se trasladaron a las siguientes producciones creativas, que registraron mejores resultados.
Además, establecimos instancias periódicas de trabajo entre Performance y Creatividad para revisar resultados y utilizar los datos como insumo en el desarrollo de nuevas campañas.
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02
Evolución de la medición y el análisis de datos
Migración a Adjust
Propuesta del cliente · lideré la migraciónLideré la migración hacia Adjust como plataforma de medición de instalaciones y eventos dentro de la aplicación.
Coordiné la transición con el proveedor tecnológico y los equipos de Planning e implementación, asegurando la correcta configuración de la medición y la continuidad del seguimiento de los KPIs. El cambio permitió contar con datos más consistentes y confiables para evaluar el rendimiento de las campañas.
Dashboards en Looker Studio
Desarrollados por mí desde ceroEn paralelo, desarrollé desde cero dashboards en Looker Studio para facilitar la visualización de resultados, agilizar el análisis y mejorar la toma de decisiones de optimización.
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03
Estrategia multicanal y eficiencia de adquisición
Participé en la optimizaciónParticipé en la optimización continua de la inversión publicitaria, priorizando las campañas de adquisición de usuarios en Google Ads y Meta, sin dejar de explorar oportunidades en otros medios.
Plataformas consolidadasGoogle · Meta · TikTokMedios complementariosLemmonet · WinclapTambién trabajamos en la reorganización de campañas para mejorar la eficiencia. En Meta, por ejemplo, consolidamos campañas que impactaban a audiencias similares, simplificando la estructura y optimizando su gestión.
Este enfoque permitió equilibrar volumen de adquisición, eficiencia de costos y exploración de nuevas oportunidades.